En el acto, aprovechando la salida al mercado del libro de Christian Salmon, “Storytelling: la máquina de fabricar relatos y formatear la mentes” (Península, 2008), Manuel Fernández-Cuesta, editor del libro y Miguel Roig, su prologuista, hablaron de esta técnica de comunicación en Marketing que también es utilizada hoy en política, propaganda e historia.
Es, seguramente, la mejor explicación posible sobre cómo se construye la imagen de la actualidad: desde los discursos políticos, comerciales, morales, a nuestras ideas básicas sobre el amor, la familia y la vida. Miguel Roig, de Saatchi & Saatchi, puso diversos ejemplos de comunicación publicitaria en los que se utiliza esta técnica (BMW en su campaña “Te gusta conducir”, o IKEA, con “Redecora tu vida” y “La república independiente de tu casa”, así como en comunicación política (Campaña de primarias y presidencial de Obama).

Christian Salmon, su autor, -escritor y miembro investigador del Centro de Estudios sobre el Lenguaje, así como fundador y animador entre 1993 y 2003 del Parlamento de Escritores- desvela en el libro cómo una buena historia es la nueva arma de “distracción” masiva que los políticos utilizan para vender sus mensajes al público. Un libro de cabecera para entender cómo se construye la imagen de la actualidad: la narración como una manera de simular, convencer y movilizar a la opinión pública. Desde hace unos años, el arte de contar historias se ha convertido en el arte de la manipulación. Comunicación política, construcción de imaginarios, mentiras sofisticadas, el «storytelling» resulta mucho más eficaz que la propaganda porque no pretende modificar las convicciones de la gente, sino que busca hacerla partícipe de una historia apasionante, de una gran novela. Apunta a la credulidad. Hemos pasado así -como afirma el autor- de la opinión pública a la emoción pública. Lo importante -continúa el autor- ya no es el debate de ideas, sino la regulación de las emociones.